BONS EXEMPLES DE BUZZ

Petite recette pour un bon Buzz : Diffuser une info sur la toile, sous la forme d’une petit arcticle ou vidéo. Le buzz doit être assez drôle ou très décalé pour réussir à enflammer l’internet.  Les bloggeurs, les chroniqueurs, les médias se ruent dessus et l’annonceur est aux anges car ses ventes décollent d’un seul coup.

Deux  exemples de campagnes de Buzz :

1.      Association de deux marques : 2 pubs collées-serrées

On parle d’elles parce que :

-          Ce sont deux publicités en bordure d’un boulevard newyorkais.

-          Elles sont liées entre elles comme jamais deux pubs n’ont été liées entres-elles.

-          Elles parlent de femmes et de boissons fraîches. Que demander de mieux pour réussir un buzz.

2.       Appel est le champion du monde du Buzz marketing

Appel et Microsoft ont inventé un nouveau jeu : le Ping-pong Buzz. Le géant Microsoft a été le premier à publier une première campagne avec Bill Bates et l'acteur Jerry Seinfeld. Appel sort quelque temps après sa brillante campagne " Apple : Get a Mac " dans laquelle la pomme ridiculise les utilisateurs de PC caricaturés en geeks. Microsoft répond avec la vidéo "I'm a PC and I'm not alone".

Ce match de ping-pong marketing entre les deux leaders de l'informatique a fait un énorme succès et on peut constater qu'il n'ont pas fini de se détester.

LE « PROJET BLAIR WITCH »

LE « PROJET BLAIR WITCH » REALISE PAR DANIEL MYRICK ET EDUARDO SANCHEZ

En 1999, les producteurs du projet ont eu la bonne idée de recouvrir au bouche à oreille et Internet pour la communication du film. Une campagne qui a été motivée par le budget publicitaire qui était excessivement serré.  C’est bien là la force du Buzz : toucher un maximum de monde avec un maximum d’impact pour un minimum de frais.

Le film a été présenté au public ainsi : « Octobre 94, trois étudiants en cinématographie disparaissent dans  la foret du Maryland au cours d’un reportage sur la sorcellerie. Un an plus tard, on a retrouvé leur film. Ils n’étaient pas seuls dans la forêt… ».

Quelques semaines avant la sortie du film aux Etats-Unis, les producteurs avait laissé planer le doute du documentaire plutôt que de la fiction. Le Projet Blair Witch se démarque des autres films du genre par l’approche marketing de la production. Le film a en effet rencontré un succès phénoménal en raison d’un marketing original sur internet où furent diffusées des rumeurs. Le film a été réalisé de telle manière qu’il apparaît tellement plausible qu’il s’agisse d’un montage des films que les étudiants ont laissé derrière eux après les évènements survenus dans la forêt.

Cela fait que le film est extrêmement angoissant. Ce tel suspense explique son succès médiatique avant même sa sortie. Tout le monde voulait vérifier la rumeur.

Ce film a fait un carton mondial avec un budget de réalisation et de promotion ridicule. Le budget a été bouclé a 45 000$ et a récolté 140 millions de Dollars de chiffre d’affaire rien qu’au Etats-Unis.

Une référence en matière de Buzz.

Vous pouvez retrouver la bande annonce du film via ce lien :

bande annonce "Projet Blair Witch"

Qu'est-ce que le Buzz Marketing

Le Buzz marketing ou marketing viral est une stratégie marketing très largement utilisé sur internet. Cela permet de créer une relation positive avec les internautes et consommateurs. Ceux-ci ne sont pas passifs face à la publicité et ils cherchent à se faire une idée par eux même sur les produits qu’ils consomment. Le buzz répond à ce besoin.

 En effet, il permet par le bouche à oreille de toucher un grand nombre de personnes. Les amis sont les mieux placés pour nous influencer. Le buzz utilise comme principe que le marketing est réalisé par le consommateur  lui-même. En marketing, on parlera alors de Consumer to Consumer. Le but est que lorsque l’on découvre un produit, nous en parlions à nos amis qui vont alors acheter le même produit. Grâce à internet, au lieu de toucher un ami à la fois, nous pouvons en toucher plusieurs en même temps d’où une efficacité accrue du concept.

Le terme de buzz est assez récent. Il a pris de l’ampleur considérable depuis l’arrivée des nouvelles technologies de communication.

Ce mode de diffusion permet une diffusion démultipliée des messages, à des rythmes élevés et à des coûts relativement faibles.

Le buzz n’utilise pas un média spécifique mais occupe tous les canaux de communication afin d’arriver à faire parler d’un projet. Il repose sur un principe de surprise. Les moyens utilisés doivent être sans cesse renouvelés pour faire sensation. Avec le buzz, le média est l’objet de la communication et non son moyen.

Par quels moyens véhicule-t-on le Buzz ?

Les blogs, les webzines, les forums, les mailing-lists et autre newsletters. On compte en général sur ce qu’on appelle « la communication virale » pour que les internautes fassent circuler eux-mêmes le message (vidéo, son, texte,….).

Il faut que le message soit intéressant pour donner l’envie d’un buzz. Il faut qu’il accroche ou éveille l’attention. On doit avoir envie d’en parler à son voisin.

Par son mode de diffusion anarchique, le buzz peut être un outil de marketing dangereux. En effet, ce sont les consommateurs qui s’emparent du message. Comme dans le cas d’une rumeur, les consommateurs peuvent modifier ou détourner le produit. Le succès de ce type d’initiative amène les entreprises à reprendre ce thème pour toucher leurs populations cibles à moindre frais.